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文具产业空前危机!用创意思维把文具市场“重新做一遍”!

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文具,指的是人们在教育、办公、学习、家居生活等文化活动中使用的各种工具,随着社会的发展和经济的进步,文具的概念也在不断演变,现代文具的范围已涵盖书写工具办公文具学生文具办公耗材墨水蜜汁等多个细分类别。

目前,我国文具行业市场的销售总额大约有1200亿元,并且数据还在不断攀升。截止到2017年,普通小学在校学生人数达到10093.70万人;初中阶段在校学生人数达到4442.10万人;普通高中在校学生人数达到2314.50万人;普通本专科在校学生人数达到2753.60万人;研究生阶段在校人数达到263.90万人。文具行业发展的主要推力就是这些巨大的学生基数。

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但如今,我国的文具市场虽有巨大潜力,但文具产品却迎来了自己的危机。大部分文具厂商正面临着产品单一、产品没有创意、不能体现消费者个人性格等多种问题。文具市场多呈现无序竞争,大部分企业缺乏有效的竞争手段,单纯以降价为主,对营销层面规划度极低。为什么相关专家使用“危机”二字?因为消费群体的改变和升级,与市场现有的文具产品产生了极大地对冲!纵观目前的学生群体,已经由重视功能、价格的80后,转变为重视体验、情感、仪式感的95后、00后乃至10后。消费群体几乎颠覆了文具行业对产品的定位,无论是品牌、产品、服务、包装、附加值,都无法满足新用户客群的需要! 1

创意礼品行业独树一帜的盒界,在研判到文具市场的现状与前景后,独立推出以情感、创意、个性化、仪式感为标签的创意文具品类,在文具市场中打开了一个巨大风口!

在盒界,文具只是其中一个产品品类,盒界还涵盖了电子、科技、饰品、玩偶、艺术品、生活用品等多种品类的产品。而不同种类的产品,都无一例外地被盒界赋予了独特的情感,不再是一件冷冰冰的物品。

重要的是,盒界针对不同的消费人群需求,对产品赋予不同的情感,与时尚、创意、文化紧密结合。在营销方面,盒界采用线上+线下的“新零售”模式,线上提供多样化、创意化的产品,线下提供服务化、定制化的产品。

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