办公解决中心
行业资讯、办公新品

腾讯上线小鹅拼拼,意图“再造”一个拼多多?

今年5月份,腾讯旗下的独立电商APP“小鹅拼拼”正式上线,定位于社交电商。事实上,在进化为独立电商平台之前,小鹅拼拼已在微信小程序试水一年。

小鹅拼拼的模式和拼多多非常相似,都是“低价+拼购”。因此也让不少人产生了困惑,既然腾讯投资了拼多多,为什么还要自己搞一个小鹅拼拼来“再造”一个拼多多呢?这不是与拼多多形成了直接竞争吗?

1

腾讯虽然是拼多多的股东,但实际上并未对拼多多实现控股,也就是说腾讯虽然能从拼多多那里获取财务回报,但却没有多大的话语权。就如腾讯投资快手一样,虽然腾讯是快手的最大股东,但却并不属于腾讯的产业积累,这也是腾讯自己做视频号的主要原因。

即使腾讯是快手的股东,但不影响腾讯强推视频号。同样,即使腾讯投资了拼多多,但依然要自己打造一个社交电商平台——小鹅拼拼。

2

而且随着互联网这十几年的发展和渗透,电商产业已经成为如今最繁荣和景气的赛道之一。根据艾媒咨询数据显示,我国品牌电商服务市场保持较快增长速度,在2019年已突破两千亿元,2021年有望达到2950.9亿元。面对如此庞大并且仍在高速增正的市场,腾讯怎么会坐视不理。

尤其是腾讯的“资本+流量”的策略,已经通过拼多多的成功印证了是非常有效的,如今再通过此战略扶持小鹅拼拼或许会更加得心应手。就如视频号推出一年来,腾讯已经取得了不小的成绩,虽然距离抖音和快手还有些距离,但也成为抖快不容忽视的对手。

3

随着小鹅拼拼的入局,未来的电商市场格局或许也会发生一番变化。

分享到:更多 ()